天时
时代“酿造”英雄
中国白酒的消费量约占全球蒸馏酒消费总量的1/3。但是从蒸馏酒国际化消费量来衡量，中国白酒仅占0.76％，这与占比达30％的威士忌等蒸馏酒相去甚远。这意味着，白酒有着巨大的市场潜力和发展空间。
十年磨一剑，面对全球市场，五粮液已然准备就绪。早在上世纪八九十年代，洋酒开始进入中国市场，五粮液便深切感受到国际化竞争已扑面而来。历经数十年努力，五粮液已构建起“与世界对话”的格局。2017年，五粮液提出“二次创业”新征程，再次将“白酒国际化”提上创业议程。通过在全球布局营销网络、强化国际定位，讲好中国故事、传播中国声音，持续向国际输出“中国白酒，浓香五粮液”的品牌形象。
五粮液为布局全球所做的努力收获颇丰。2017年，属于五粮液三大国际营销中心之一的五粮液国际（欧洲）有限公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌。五粮液开始扎根欧洲开展市场化运作，当前五粮液欧洲、美洲、亚太三大国际化营销中心正在建立中。2018年，五粮液韩国市场在原有销售基数较大的情况下实现了28％的增长，出口日本市场增长近200％；进一步开拓阿联酋、印尼市场；在西欧，通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作，产品销售增长显著。
