莆田运动鞋-当年安踏花80万请孔令辉代言，并在央视投放广告，开启了晋江运动品牌的先河这个宝押对了。第二年，安踏的销售额一下突破了3个亿，到2006年更是增长到12.6亿元。看到安踏成功，晋江的鞋企纷纷效仿，签明星做代言，购买电视台黄金广告位，开始一轮又一轮的“造**”运动，出现了鸿星尔克、361°、安踏、匹克等许多国产运动自主品牌。仅在2006年世界杯期间，央视5套的广告25%都是晋江品牌贡献的。莆田当时也不是没有机会走自主品牌之路，比如说曾经能和安踏比肩抗衡的“沃特”，但只是寥寥的几个品牌，在一番折腾后，并没有激起大的水花，也就随着山寨**的高利润，烟消云散了。2011年，晋江制鞋业的年产量占了全国的40%、全球的20%。2020年，晋江制鞋业年产值已经超过了1440亿元，虽然这个数字比莆田高了没多少，不过晋江的体育产业总数、**体育用品品牌总数全国**，这是莆田所望尘莫及的。莆田鞋的转型之路该怎么走，怎么为莆田鞋正名，这个问题似乎没人能说得清楚。一方面，它有自己生产能力和技术上的强势。莆田鞋“假冒但不伪劣”的两面性集于一身，就像一个悖论，但却实实在在发生了。2020年，莆田市长在第
